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A mídia programática é um recurso que tem sido utilizado por empresas de todas as esferas da vida desde que a automação de marketing não é mais uma novidade.

Na verdade, faz parte da transformação digital e afeta vários aspectos da sociedade, então a mídia programática deve ser considerada nesse contexto.

De forma geral, a mídia programática é a compra automática de mídia, que permite à uma empresa de caldeiraria e montagem industrial divulgar seus produtos e serviços com estratégias eficazes e alcançar resultados positivos.

Os investimentos em marketing são essenciais para qualquer negócio que deseja crescer, pois são utilizados para distribuir serviços ao público-alvo e comprá-los dos consumidores-alvo.

Sem marketing, uma empresa não pode vender e, se não vender, não pode permanecer competitiva e pode até nem existir, principalmente se atuar com conserto de persiana externa, por exemplo.

Para incentivar os investimentos em marketing, uma série de soluções foi criada para auxiliar as empresas em seus empreendimentos. Uma abordagem é a mídia programática.

Se os empreendedores não têm conhecimento sobre o assunto ou têm dúvidas, é fundamental ler sobre o assunto, pois assim a implementação dessa estratégia se torna muito mais fácil e pode proporcionar bons resultados para os negócios de uma marca.

Mídia programática: o que é, afinal?

Mídia programática é um tipo de publicidade digital que permite a compra e venda automatizada de espaço publicitário em diversos sites e plataformas.

Através da utilização de algoritmos e tecnologias de análise de dados, uma empresa de rastreamento de caminhões, por exemplo, pode definir o público-alvo mais relevante e garantir a entrega da mensagem de forma eficiente.

A mídia programática possibilita que anunciantes e agências tenham maior controle e precisão na veiculação de campanhas publicitárias, além de oferecer um alcance maior e mais segmentado do público desejado.

Isso porque a tecnologia por trás da mídia programática é capaz de coletar e analisar informações sobre os interesses, comportamentos e preferências dos usuários na internet, possibilitando a criação de campanhas mais personalizadas e direcionadas.

Entre as principais vantagens da mídia programática, destaca-se a otimização de custos, uma vez que a tecnologia permite que os anúncios sejam veiculados somente para o público-alvo mais relevante, evitando uso de  investimentos em públicos não qualificados.

Além disso, a automatização do processo de compra de mídia reduz a necessidade de intervenção humana, tornando-o mais rápido, eficiente e escalável, principalmente para clínicas que trabalham com cmo medicina ocupacional.

Outro benefício da mídia programática é a possibilidade de mensuração e análise de resultados em tempo real, o que permite o acompanhamento do desempenho da campanha em tempo real e a otimização constante dos anúncios para alcançar melhores resultados.

Os diferenciais da mídia programática

A mídia programática é a evolução dos métodos tradicionais de publicidade e, como tal, ajuda todas as partes envolvidas: o anunciante, o editor e o público de algumas formas como:

Mais precisão e controle das mídias entregues

A tendência é que o mercado cada vez mais compre mídia de maneira programática, o que dá aos anunciantes maior controle e compreensão da mídia que compram.

Os resultados das campanhas de uma oficina especializada em funilaria chevrolet , por exemplo, podem ser analisados ​​e as melhorias feitas mesmo durante as campanhas.

Para anunciantes que exibem anúncios em seu portal, é possível monitorar a receita gerada pelo processo de monetização, bem como as principais métricas diariamente.

Redução de dinheiro desperdiçado

O potencial de segmentação de mídia é imenso, isso permite que os anunciantes tenham um impacto significativo na audiência com o conteúdo adequado para o seu momento específico no processo de compra.

Isso aumenta a probabilidade de conversão de um salão de beleza especializado em alongamento para cabelos finos e minimiza os gastos com anúncios para um público não qualificado.

Segmentação precisa e contextualizada

Devido à sua capacidade de segmentação, a mídia programática permite a criação de anúncios altamente localizados e contextualizados, aproveitando tecnologias avançadas, como a geolocalização, por exemplo.

Dessa forma, os anúncios são exibidos no momento adequado, o que proporciona melhores resultados para os anunciantes e, consequentemente, para os publishers.

Eles podem monetizar seus sites exibindo anúncios mais relevantes para seu conteúdo e para o público que navega por suas páginas, aumentando as chances de visualizações e cliques que geram mais receita para o veículo.

Quais as ferramentas da mídia programática?

Constantemente, o mercado publicitário inova desenvolvendo tecnologias que atendam as necessidades de anunciantes e publishers.

Entre as tecnologias utilizadas na mídia programática, destacam-se as DMPs e as ferramentas de Inteligência Artificial, que podem ser integradas às DSPs para potencializar os resultados das campanhas.

As DMPs são ferramentas que coletam, armazenam e organizam dados de diferentes fontes, permitindo que seja possível:

• Estar familiarizado com o público-alvo do anunciante;;
• Identifique o público que será afetado pela campanha;
• Obter insights para desenvolver estratégias mais precisas e eficientes;
• Obter melhores resultados para alcançá-los.

Algumas empresas que fornecem serviços de DMP são a Tail, Oracle, Adobe e Mediamath. As campanhas de mídia que são programáticas geram muitos dados que devem ser analisados ​​e refinados com frequência.

Nesse contexto, as ferramentas baseadas em Inteligência Artificial surgem para auxiliar os gestores de campanhas na entrega de resultados melhores e mais rápidos para uma empresa que atua com troca de tela xiaomi.

Um dos principais benefícios das ferramentas baseadas em IA é a capacidade de concluir tarefas rapidamente, levando em consideração o máximo de variáveis ​​possíveis e também aprendendo o que funciona melhor para cada campanha.

Isso permite que os operadores de campanhas tenham mais tempo para focar na parte estratégica, enquanto a tecnologia auxilia na parte operacional.

Diferença entre mídia programática e tradicional

É importante destacar as diferenças em relação à mídia tradicional. A principal diferença é que a mídia programática é automatizada, enquanto a tradicional é manual.

Enquanto na mídia tradicional, os anúncios são veiculados em canais específicos como jornais, revistas, TV e rádio, na programática os anúncios de fresa topo 3mm, por exemplo, são exibidos em plataformas digitais como o Google.

Outra diferença é a forma de precificação dos anúncios. Na mídia tradicional, o preço depende do canal de veiculação e é negociado entre as partes.

Já na programática, o anunciante pode pagar pelo perfil do público-alvo por meio das plataformas digitais, sem a necessidade de uma negociação prévia.

Isso é feito por meio de um dashboard, onde é possível segmentar o público-alvo, enviar as peças e fazer um lance para a compra de espaços.

É possível traçar uma analogia entre a mídia programática e o home broker da bolsa de valores, pois em ambos os casos, a ferramenta realiza boa parte do trabalho.

Quais os termos mais usados na mídia programática?

Para compreender melhor o processo de marketing programático, é essencial entender a terminologia a ele associada.

DSP

A tecnologia DSP (Demand Side Platform) é utilizada para automatizar a compra de mídia, possibilitando a compra de inventários de anúncios em diversas plataformas e o gerenciamento de campanhas.

As DSPs oferecem uma interface que permite aos anunciantes configurar e gerenciar campanhas de mídia, além de acessar os inventários disponíveis nas Ad Exchanges.

Por meio delas, é possível alcançar os públicos mais relevantes para produtos e serviços, graças a recursos avançados de direcionamento.

DMP

O DMP (Data Management Platform) é uma plataforma de gerenciamento de dados que utiliza cookies em websites para monitorar, coletar e analisar informações dos usuários. 

Esses dados podem ser usados para segmentar anúncios para públicos específicos e medir sua eficácia. Além disso, os DMPs permitem que os anunciantes definem parâmetros para a segmentação de anúncios, como interesses ou demografia.

SSP

O SSP (Supply Side Platform) é uma plataforma utilizada para gerenciar inventários e vender espaços publicitários online. É por meio do SSP que os publishers disponibilizam seus inventários para as Ad Exchanges, visando a geração de receita para seus sites.

O sistema permite que os editores definam suas próprias diretrizes e preços para o espaço publicitário. Essa plataforma pode ser utilizada por sites individuais ou por redes de anúncios maiores que representem vários websites.

Trading desk

A mediação de todo o processo de campanhas programáticas é realizada por empresas especializadas em operações via DSP, denominadas trading desk.

O objetivo dessas empresas é otimizar os investimentos dos anunciantes e permitir a criação e operação de campanhas com maior agilidade e personalização.

Ademais, muitas delas oferecem serviços de consultoria para criação e realização de uma estratégia que foca em mídias programáticas.

Ad Exchange

As Ads Exchanges são plataformas que possibilitam as negociações em tempo real (Real Time Bidding ou RTB) de inventários publicitários.

Essas plataformas funcionam como um marketplace, onde os sites podem vender seus espaços publicitários e os anunciantes podem comprá-los.

Esse sistema é uma maneira de rentabilizar os espaços publicitários para os editores e de permitir aos anunciantes atingir segmentos específicos de audiência.

Considerações finais

A mídia programática é inteligente e prática; anunciantes e editores utilizam plataformas que facilitam a compra e venda de mídia em um ambiente seguro.

Essa abordagem já se tornou realidade em mercados mais consolidados, como os Estados Unidos, e atualmente é uma grande tendência no Brasil.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.