A importância da pesquisa de palavras-chave na estratégia de SEO
A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel fundamental nas estratégias de SEO. É por meio da pesquisa que descobrimos quais termos são relevantes para o público-alvo e quais podemos explorar para melhorar o ranqueamento orgânico.
Portanto, entender a importância da pesquisa de palavras-chave é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de SEO. Entenda como essa prática pode impulsionar seus resultados online.
Por que é importante pesquisar palavras-chave para o SEO?
A pesquisa de palavras-chave envolve identificar e selecionar as palavras e frases que os usuários digitam nos mecanismos de busca ao procurar informações relacionadas ao nosso negócio ou área de atuação. Mas por que essa pesquisa é tão importante para o SEO?
A resposta é simples: as palavras-chave são a ponte entre o conteúdo que oferecemos e as necessidades dos usuários.
Ao entender quais termos são relevantes para o nosso público-alvo, podemos criar estratégias de SEO mais eficazes.
Além disso, analisando as tendências de busca e a concorrência em torno de determinados termos, podemos encontrar nichos menos explorados e criar conteúdo que se destaque.
Mas esses não são os únicos motivos para se dedicar à pesquisa e encontrar palavras-chave eficientes. Conheça mais algumas razões para realizar essa prática.
Aumenta a visibilidade online
Uma pesquisa de palavras-chave bem-executada para SEO pode aumentar significativamente a visibilidade online de um negócio ou site.
O uso otimizado desses termos permite que os mecanismos de busca compreendam melhor o seu conteúdo e o classifiquem de forma mais precisa nos resultados de pesquisa.
Imagine que você esteja vendendo uma plotter de recorte A4. Com a pesquisa, você poderá descobrir quais termos são mais usados pelos usuários que procuram esse produto, como “plotter de recorte a4 de alta qualidade” ou “onde comprar plotter de recorte a4”.
Ao otimizar seu site e seu conteúdo com essas palavras-chave relevantes, você aumenta suas chances de aparecer nos resultados quando os usuários pesquisarem por esses termos.
Isso pode levar a um aumento no tráfego orgânico, mais oportunidades de conversão e um crescimento geral do seu negócio.
Melhora a relevância do conteúdo
Ao realizar uma pesquisa abrangente, é possível identificar quais termos e frases são mais relevantes para o público-alvo e estão relacionados ao seu nicho.
Otimizando o conteúdo com as palavras-chave adequadas, a relevância do conteúdo é aprimorada. Isso ocorre porque os mecanismos de busca conseguem entender melhor sobre o que se trata o conteúdo e direcioná-lo para as pessoas certas.
Por exemplo, se empresas de automação industrial criarem conteúdo com termos como “soluções de automação para indústria” ou “automação industrial de alto desempenho”, elas aumentarão suas chances de serem encontradas pelos usuários.
Com conteúdos mais valiosos para o público, as empresas se posicionam como uma fonte confiável e especializada no assunto, e atraem um público mais qualificado, aumentam o engajamento e fortalecem a sua reputação dentro do setor.
A pesquisa de palavras-chave é fundamental para direcionar o conteúdo para as pessoas certas.
Ajuda a entender o comportamento do usuário
A pesquisa de palavras-chave também ajuda as empresas a entender o comportamento do usuário. Ao analisar os termos e frases utilizados pelos usuários nos mecanismos de busca, podemos obter insights valiosos sobre suas intenções, dúvidas e necessidades.
Ao realizar uma pesquisa abrangente, é possível identificar as principais palavras-chave relacionadas a produtos como um abrigo de hidrante: “tipos de abrigo de hidrante”, “instalação de abrigo de hidrante” e “normas para abrigo de hidrante” são exemplos.
Essas palavras-chave fornecem pistas sobre os tópicos específicos em que os usuários estão interessados e nos ajudam a criar conteúdo relevante e informativo.
Com base nessas informações, podemos adaptar nossa estratégia de conteúdo para abordar as dúvidas e preocupações dos usuários, o que nos permite fornecer respostas claras e direcionadas, tornando nosso conteúdo mais útil e valioso para o público.
Além disso, compreender o comportamento do usuário nos ajuda a criar uma experiência mais satisfatória para o público, oferecendo informações relevantes e direcionadas.
Principais tipos de palavras-chave
Na estratégia de SEO, existem diferentes tipos de palavras-chave que desempenham papéis específicos na otimização de conteúdo.
Conhecer esses tipos pode ajudar a direcionar melhor a sua pesquisa e otimizar o seu site de maneira eficaz. Aqui estão os principais tipos de palavras-chave:
- Palavras-chave de cauda curta;
- Palavras-chave de cauda longa;
- Palavras-chave de correspondência exata;
- Palavras-chave de correspondência ampla modificada;
- Palavras-chave de marca.
Os termos de cauda curta são genéricos e mais abrangentes, como “automóveis” ou “receitas”. Têm alto volume de busca, mas também maior concorrência.
Já os de cauda longa são frases mais específicas e detalhadas, como “melhor transformador 750 kva 2023″ ou “receitas fáceis de sobremesas com chocolate”. Têm menor volume de busca, mas geralmente são mais relevantes para o público-alvo.
As palavras-chave de correspondência exata são termos ou frases entre colchetes, como [melhores carros esportivos] ou [receitas fáceis de sobremesas]. Correspondem exatamente à pesquisa do usuário, sendo úteis para segmentar audiências específicas.
Por sua vez, as palavras-chave de correspondência ampla modificada apresentam o sinal de “+” antes de algumas palavras, como +melhores +carros +esportivos ou +receitas +fáceis +sobremesas.
Esse tipo de pesquisa permite uma correspondência mais ampla, mas com maior controle sobre as palavras-chave.
Outro tipo de palavra-chave é o de marca, que inclui o nome da sua marca ou empresa, como “Nike tênis” ou “Apple iPhone”. Essas são importantes para fortalecer a presença da marca nos resultados de busca.
Ao utilizar uma combinação desses tipos de palavras-chave em sua estratégia de SEO, você amplia suas oportunidades de ser encontrado pelos usuários e direciona seu conteúdo para atender às necessidades específicas do seu público-alvo.
Como funciona a pesquisa de palavras-chave?
Para determinar as palavras-chave adequadas ao seu negócio, é importante entender quem é o seu público-alvo e quais são suas necessidades e interesses.
É nessa etapa que surgem termos relevantes, específicos, como “inspeção em vasos de pressão” e também mais genéricos.
A partir dessas palavras-chave iniciais, você pode usar ferramentas específicas de pesquisa de palavras-chave, que fornecem dados valiosos, como volume de busca, concorrência e ideias de palavras-chave relacionadas.
Com base nessas informações, você pode refinar sua lista de palavras, selecionando aquelas que têm maior relevância para o seu público-alvo e menor concorrência.
É importante buscar um equilíbrio entre termos populares e termos mais específicos, visando atender às necessidades do seu público e também se destacar entre a concorrência.
A pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo e dinâmico. À medida que você cria e otimiza seu conteúdo, deve acompanhar as tendências e realizar ajustes na sua estratégia, garantindo que esteja sempre atendendo às demandas dos usuários.
Há algumas variáveis que merecem atenção especial quando falamos de pesquisa de palavras-chave. Confira quais são e como influenciam seus resultados.
Volume
O volume de busca indica a frequência com que uma determinada palavra-chave é pesquisada pelos usuários nos mecanismos de busca. Isso pode ser uma métrica útil para avaliar o potencial de tráfego que uma palavra-chave pode gerar para o seu site.
No caso de palavras-chave como “amortecedor remanufaturado“, o volume pode variar dependendo do nicho e da demanda do público.
Palavras-chave com alto volume de busca geralmente têm uma concorrência maior, o que significa que há mais sites competindo por essas palavras-chave.
Por outro lado, palavras-chave com um volume de busca mais baixo podem ter menos concorrência e oferecer oportunidades de segmentação mais específicas.
É essencial encontrar um equilíbrio entre o volume de busca e a concorrência, visando palavras-chave relevantes e adequadas ao seu público-alvo.
Intenção de compra
Também é possível identificar a intenção de compra dos usuários através da pesquisa de palavras-chave e direcionar o conteúdo adequado para cada estágio do funil de vendas.
Um exemplo é o termo “friso de roda moto“, que indica um estágio avançado do funil, em que o usuário já está procurando por um produto específico e tem a intenção de fazer uma compra.
Ao direcionar o conteúdo para essa pesquisa, pode-se criar materiais informativos sobre os diferentes tipos de produtos, ajudando a atrair usuários que estão prontos para comprar e fornecer informações para que eles possam tomar uma decisão informada.
Além disso, a pesquisa também permite identificar outras palavras-chave relacionadas ao ssunto, como “friso de roda moto esportiva” ou “friso de roda moto customizada”, que podem atingir públicos segmentados dentro desse nicho.
Ao entender a intenção de compra dos usuários, é possível criar conteúdo direcionado e estratégias de SEO específicas para cada estágio do funil de vendas, maximizando as chances de converter esses usuários em clientes satisfeitos.
Posição atual
A posição atual do seu site indica em qual página e o ranking de posicionamento do seu site nos mecanismos de busca quando os usuários pesquisam por determinada palavra-chave.
É um indicador importante para medir a eficácia da sua estratégia de SEO e identificar áreas de melhoria.
Se o seu site estiver bem posicionado nos resultados de pesquisa, isso significa que ele é considerado relevante e útil pelos mecanismos de busca para os usuários que pesquisam por “sistema de proteção contra quedas“, por exemplo.
Caso o seu site esteja em uma posição baixa ou fora da primeira página de resultados, é importante investigar as possíveis razões para isso.
Pode ser necessário otimizar o conteúdo, melhorar a estrutura do site, obter backlinks de qualidade ou aprimorar outros aspectos do SEO para aumentar a visibilidade e melhorar a posição nos resultados de pesquisa.
A partir daí, é possível tomar medidas adequadas para melhorar o desempenho e alcançar uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa para termos relevantes.
